Η διαφήμιση μέσω διαδικτύου, επιπτώσεις στην οικονομική επίδοση των επιχειρήσεων

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία πραγματεύεται τη παρούσα κατάσταση της διαδικτυακής διαφήμισης στην Ελλάδα σε όλες της της μορφές. Στο Κεφάλαιο 1 παρουσιάζεται γενικά η διαφήμιση και τα είδη της μέσα από μία μικρή ιστορική αναδρομή. Στην συνέχεια γίνεται ειδική αναφορά στην ψηφιακή και διαδικτυακή διαφήμιση, ώστε να γίνει μια καταγραφή στον τομέα αυτό. Στο Κεφάλαιο 2 παρουσιάζονται διάφορες περιπτώσεις της διαδικτυακής διαφήμισης , είτε αρνητικές είτε θετικές, δίνοντας μας την δυνατότητα να κατανοήσουμε καλύτερα τις δυνατότητες που αυτή έχει μέχρι αυτή την στιγμή, αλλά και τις ιδιαιτερότητές της. Επίσης αναφερόμαστε σε στοιχεία και κατηγορίες της διαδικτυακής διαφήμισης , τα οποία φαίνεται να είναι ήδη παρωχημένα. Στο Κεφάλαιο 3 παρουσιάζονται συνεντεύξεις από επιχειρήσεις οι οποίες έχουν ως σκοπό να αναδείξουν την πραγματική και ρεαλιστική κατάσταση και διάσταση της διαδικτυακής διαφήμισης στην Ελλάδα και πως αυτή χρησιμοποιείται από την πραγματική αγορά.