Οι αντιλήψεις των ασθενών καταναλωτών σχετικά με τη διαφήμιση των μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων

Abstract

Ο κλάδος των φαρμάκων αποτελεί μία τεράστια αγορά παγκοσμίως, στην οποία σπαταλούνται τρισεκατομμύρια δολάρια λη ευρώ για έρευνα και ανάπτυξη, προώθηση των προϊόντων και παρασκευή φαρμάκων που καλύπτουν τις ανάγκες και τις απαιτήσεις της υγείας σε παγκόσμιο επίπεδο. Η αγορά των φαρμάκων είναι κατανεμημένη σε δύο ξεχωριστά τμήματα. Το πρώτο είναι αυτό των φαρμάκων που για την χορήγηση τους είναι απαραίτητη η ιατρική συνταγή και η δεύτερη είναι αυτή των μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων στα οποία δεν απαιτείται ιατρική συνταγή και ο καταναλωτής έχει την δυνατότητα να τα επιλέξει ακόμα και μόνος του. Στόχοι της εργασίας μας είναι να διερευνήσουμε την πως οι έλληνες καταναλωτές είναι ενημερωμένοι για τα μη συνταγογραφούμενα φάρμακα, αν η διαφήμιση επηρεάζει τις αποφάσεις τους για την επιλογή του φαρμάκου που θα αγοράσουν, ποιο μέσο ενημέρωσης είναι αυτό που επιλέγουν οι εταιρείες να διαφημίσουν ένα μη συνταγογραφούμενο φάρμακο, ποιες είναι οι προτιμήσεις των καταναλωτών για τα φάρμακα και πως αυτές επηρεάζονται από την ηλικία και τον τρόπο ζωής των ερωτηθέντων. Η εργασία μας είναι δομημένη σε δύο μέρη. Το πρώτο μέρος περιλαμβάνει τρία κεφάλαια στα οποία γίνεται μια βιβλιογραφική ανασκόπηση για τα Μη Συνταγογραφούμενα Φάρμακα (ΜΗ.ΣΥ.ΦΑ) και την κατάσταση που επικρατεί γύρω από αυτά στην Ελλάδα. Στο δεύτερο μέρος, μέσα από ένα κεφάλαιο, παρουσιάζουμε την ποσοτική και την συγκριτική ανάλυση των δεδομένων μέσα από την συμπλήρωση 160 ερωτηματολογίων όπου παρατηρήθηκε ότι η διαφήμιση επηρεάζει τις καταναλωτικές συμπεριφορές των ατόμων σε σχέση με το φάρμακο που θα αγοράσουν. Τα δεδομένα που αποκομίσαμε από την συλλογή των ερωτηματολογίων τα αναλύσαμε με την βοήθεια του SPSS. Στην αρχή κάναμε μία ποσοτική ανάλυση των δεδομένων και στην συνέχεια προχωρήσαμε στην συγκριτική ανάλυση των ερωτήσεων έχοντας ως ανεξάρτητες μεταβλητές το φύλλο και την ηλικία των συμμετεχόντων στην έρευνα.

Αφού ολοκληρώσαμε όλες τις απαραίτητες συγκρίσεις και αναλύσεις που θέλαμε να διεξάγουμε, μπορέσαμε να καταγράψουμε τα συμπεράσματά μας και τα οποία είναι συναρτώμενα με τους στόχους που είχαμε θέσει στο ξεκίνημα της εργασίας μας. Τα κυριότερα συμπεράσματα στα οποία φτάσαμε είναι ότι η διαφήμιση και κυρίως αυτή που προβάλλεται από την τηλεόραση επηρεάζει σημαντικά τις καταναλωτικές συνήθειες των ερωτηθέντων για τα Μη Συνταγογραφούμενα Φάρμακα. Επίσης, οι καταναλωτές και κυρίως οι γυναίκες είναι πιο ευαίσθητες σε θέματα υγείας και είναι περισσότερο προληπτικές με σκοπό την αντιμετώπιση των κινδύνων που προκαλούν οι διάφορες ασθένειες.