Η προπαγάνδα που δημιουργεί η διαφήμιση, ο ρόλος της σήμερα και τα μέσα που χρησιμοποιούνται για να επιτευχθούν οι στόχοι της

Abstract

Στόχος μας μέσα από την παρούσα εργασία είναι η αναλυτική παρουσίαση του φαινομένου της προπαγάνδας στη διαφήμισης μέσα από τα ελληνικά ΜΜΕ, ο ρόλος της σήμερα αλλά και τα μέσα που χρησιμοποιεί για να επιτευχθούν οι στόχοι της. Στο πρώτο κεφάλαιο αναλύουμε την έννοια του μάρκετινγκ, τη φιλοσοφία του στις επιχειρήσεις, τις στρατηγικές που ακολουθούνται καθώς και το λεγόμενο Marketing Plan. Μιλήσαμε για όρους όπως: διαφήμιση, άμεσο μάρκετινγκ, social media marketing και για τακτικές προσέλκυσης της προσοχής. Στο δεύτερο κεφάλαιο, αναλύσαμε λεπτομερώς το θέμα της διαφήμισης στα ΜΜΕ. Αναφερθήκαμε στην ιστορική της εξέλιξη, στα μέσα που χρησιμοποιεί, στα πλεονεκτήματα αλλά και στα μειονεκτήματά τους, καθώς και σε διάφορους τύπους διαφήμισης. Στο τρίτο και πιο σημαντικό κεφάλαιο μιλήσαμε για την προπαγάνδα και τα είδη της στη διαφήμιση. Πιο συγκεκριμένα, αναφερθήκαμε στον σκοπό της προπαγάνδας, στην ιστορική της διαδρομή, στις κατηγορίες και τα είδη της. Την παρουσιάσαμε σε συνάρτηση με την εμπορική διαφήμιση, παρουσιάζοντας τις τεχνικές και τις μεθόδους που ακολουθεί (αρνητική διαφήμιση, έκκληση φόβου, συγκινησιακό στοιχείο) καθώς και τη σχέση της με την πολιτική. Στο τέταρτο κεφάλαιο, κάναμε λόγο για τη δημιουργία του διαφημιστικού μηνύματος και τον ρόλο του στην προπαγάνδα. Αναλυτικότερα, αναφερθήκαμε στη γλώσσα της διαφήμισης, στη διαμόρφωση του διαφημιστικού κειμένου, στις διαφημιστικές τεχνικές αλλά και στην αποτελεσματικότητά της στους καταναλωτές. Το πέμπτο κεφάλαιο αφορά καθαρά τη διαμόρφωση της καταναλωτικής συμπεριφοράς μέσα από τη διαφήμιση. Τη σχέση του μάρκετινγκ με τον καταναλωτή, τα μοντέλα συμπεριφοράς καθώς και τους φορείς προστασίας της αγοραστικής συμπεριφοράς. Το έκτο κεφάλαιο περιλαμβάνει τη μεθοδολογία που ακολουθήσαμε στην έρευνά μας για την ολοκλήρωση της εργασίας.