Ο ρόλος της διαφήμισης στη διαμόρφωση καταναλωτικού κοινού

Abstract

Στην παρούσα πτυχιακή εργασία θα αναφερθούμε στην διαφήμιση , θα αναλύσουμε τα είδη της διαφήμισης αλλά και θα δούμε ποια είναι η επίδραση της στην συμπεριφορά του καταναλωτή. Στην εποχή που διανύουμε ο ρόλος της διαφήμισης είναι καθοριστικός σε σημείο που μπορεί μια διαφήμιση να διαμορφώσει ακόμη και τις κοινωνικές στάσεις αλλά και τα καταναλωτικά πρότυπα., Στόχος της διαφήμισης είναι η προώθηση των προϊόντων και για να επιτευχθεί ο στόχος αυτός άλλοτε η διαφήμιση καταφεύγει στην επίκληση των συναισθημάτων που συνδέουν τον καταναλωτή με την χρήση του προϊόντος και άλλοτε με την επίκληση της λογικής, αναλύοντας τα τεχνικά χαρακτηριστικά και τα πλεονεκτήματα αλλά όχι τα μειονεκτήματα του προϊόντος σε σχέση με τα ανταγωνιστικά Ο τομέας της διαφήμισης συνδέεται άμεσα με προϊόντα προς κατανάλωση. Όμως ο τομέας αυτός έχει επίσης επεκταθεί στον τομέα της πολιτικής αλλά και σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Τα μέσα της διαφήμισης είναι πολλά και θα αναλυθούν όλα κατά την πορεία της εργασίας. Ενδεικτικά αναφέρουμε πως από τα πιο σημαντικά και διαδεδομένα διαφημιστικά μέσα είναι η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, ο τύπος και το διαδίκτυο.