Επιτομή:
Η παρούσα εργασία έχει στόχο να αναπτύξει την έννοια και την χρησιμότητα της εφαρμογής της έρευνας αγοράς για μια επιχείρηση. Θα παρουσιάσει τους τρόπους και τις μεθόδους που δύναται να σχεδιαστεί και να πραγματοποιηθεί μία έρευνα αγοράς. Η οποία μπορεί να διακριθεί σε ποιοτική, ποσοτική και μικτή. Θα οριστούν οι έννοιας εύρεσης υλικού μέσω δείγματος για την διεξαγωγή ολοκληρωμένης εικόνας πριν προβεί μια επιχείρηση σε πραγματοποίηση κάποιας απόφασης της που θα της κοστίσει σε πόρους.
Επιπλέον, θα γίνει αναφορά για τις κατηγορίες δειγμάτων που προτιμώνται και χρησιμοποιούνται καθώς και στο σύλλογο Σ.Ε.Δ.Ε.Α. και των κωδικών δεοντολογίας που ισχύουν. Μέσα στην εργασία θα γίνει αναλυτική παρουσίαση των βημάτων που απαιτούνται τόσο για να οργανωθεί ο τομέας της δειγματοληψίας όσο και για να σχεδιαστεί ένα ολοκληρωμένο ερωτηματολόγιο που θα εξυπηρετεί στο μέγιστο της ανάγκες που μελετώνται.
Τέλος, στην εργασία θα γίνει παρουσίαση πρακτικού μέρους με τη χρήση ερωτηματολογίων για πιο ολοκληρωμένα συμπεράσματα. Μέσω των ερωτηματολογίων μελετώνται τα δημογραφικά στοιχεία, καθώς έχουν σημαντικό ρόλο για τα πιο ορθολογικά αποτελέσματα της έρευνας. Γίνεται έρευνα για τις προτιμήσεις τους στο θέμα των διακοπών και τον τρόπο που προτιμούν να πηγαίνουν αλλά και πως αυτοί επιλέγουν ένα προορισμό. Τέλος ολοκληρώνεται με ερωτήσεις που αφορούν την εφαρμογή του προγράμματος Home4youth ο βαθμός που είναι γνωστή στους καταναλωτές και κυρίως στους νέους 18 – 29, που είναι και οι ηλικίες που επιθυμεί να προσελκύσει.
