Σχεδιασμός on-air εταιρικής εικόνας για την προβολή τηλεοπτικού σταθμού

Abstract

Ο στόχος της παρούσας εργασίας είναι η διερεύνηση των πρακτικών που ακολουθούν οι σύγχρονες τηλεοπτικές επιχειρήσεις για τη δημιουργία οπτικών και ελκυστικών βίντεο και προγραμμάτων τα οποία έχουν ως επίκεντρο το τηλεοπτικό κανάλι και τη διατήρηση του καταναλωτή σε αυτό. Ύστερα από μια ενδελεχή μελέτη του δύσκολου και υψηλού τηλεοπτικού ανταγωνισμού που έχει δημιουργηθεί ανάμεσα σε πολλά κανάλια σε παγκόσμια εμβέλεια, κρίθηκε η ανάγκη για την πραγματοποίηση μιας μελέτης η οποία θα περιγράφει και θα αναλύει τις κινήσεις των τηλεοπτικών παραγόντων σε τοπική εμβέλεια καθώς και την σημασία που δίνουν σε δυναμικές παρουσιάσεις των σταθμών τους προκειμένου να διατηρήσουν αλλά και να αναπτύξουν την επαφή με το κοινό τους. Έπειτα από επισκόπηση της βιβλιογραφίας και κυρίως των δημοσιευμένων εργασιών και μελετών από επίσημους και εγκεκριμένους φορείς του κλάδου, διαπιστώθηκε ότι δεν έχει διενεργηθεί αντίστοιχη μελέτη που να επικεντρώνεται τις τελευταίες εξελίξεις του τηλεοπτικού κλάδου των on-air βίντεο αφού μέχρι στιγμής αυτά τα βίντεο δεν έχουν ακόμη καθιερωθεί στο χώρο αυτό ως πάγιες πολιτικές. Η παρούσα εργασία συγκεντρώνει και καταγράφει τα κυριότερα ευρήματα όλων των μέχρι σήμερα μελετών, εκθέσεων, επιστημονικών άρθρων, των νομοθετικών ρυθμίσεων και περιγράφει συνοπτικά τη γενικότερη εικόνα της νέας τάσης των ιντερνετικά βίντεο. Το υπόλοιπο της παρούσας διπλωματικής διαρθρώνεται ως εξής: Στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται μια συνοπτική αναφορά του όρου της διαφήμισης, την αναγκαιότητα αυτής καθώς και τα μέσα μέσω των οποίων μεταφέρεται στο κοινό. Στη συνέχεια γίνεται μια μικρή αναφορά στα μυστικά μιας επιτυχημένης τηλεοπτικής διαφήμισης ενώ αναλύονται μυστικά και οι αλήθειες γύρω από τις τρέχουσες διαφημιστικές καμπάνιες. Τέλος, γίνεται ο διαχωρισμός ανάμεσα σε δημόσια και ιδιωτική τηλεόραση. Στο δεύτερο κεφάλαιο γίνεται μια επισκόπηση της ελληνικής και διεθνούς βιβλιογραφίας σχετικής με το θέμα που διερευνάται. Η εικόνα που δείχνει μια εταιρεία προς τα έξω είναι πολλές φορές πιο σημαντική για την προσέλκυση του πελάτη από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρει. Είναι μία εικόνα που πρέπει να προσδίδει κύρος, μοναδικότητα και αξιοπιστία. Ο σωστός σχεδιασμός, η ευρηματικότητα καθώς και η σαφής κατανόηση των αναγκών της κάθε επιχείρησης αποτελούν κύριο στόχο στη δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας, η οποία θα αποτελέσει πρωταρχικό κριτήριο στην προβολή και κατά συνέπεια στην ισχυρή παρουσία και καθιέρωση της επιχείρησης στην αγορά. Στο τρίτο και τελευταίο κεφάλαιο της εργασίας περιγράφεται η έρευνα πεδίου η οποία σχεδιάστηκε και βασίστηκε στην κατασκευή ενός on-air video με πρωτογενή στοιχεία και πληροφορίες, μέσω σύγχρονων τεχνολογικών εφαρμογών. Τέλος, παρουσιάζονται τα κύρια συμπεράσματα που διεξήχθησαν καθώς επίσης και οι προτάσεις για νέες τεχνικές παρουσίασης video στο μέλλον.