Αθλητικό μάρκετινγκ εξέλιξη και προοπτική

Abstract

Βασικός στόχος στην παρούσα πτυχιακή εργασία είναι η μελέτη του αθλητικού μάρκετινγκ και οι σύγχρονοι μέθοδοι που ακολουθεί για την εξέλιξή του. Το πρώτο κεφάλαιο της εργασίας αφορά τις στρατηγικές μάρκετινγκ και πιο συγκεκριμένα το σχέδιο και το μίγμα μάρκετινγκ, τα οφέλη από ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ, τις δεξιότητες κατάρτισης και την υλοποίηση ενός προγράμματος μάρκετινγκ, καθώς και τα στάδια κατάρτισής του. Στο δεύτερο κεφάλαιο επικεντρωθήκαμε στο αθλητικό μάρκετινγκ . αναλυτικότερα, αναφερθήκαμε στην έννοια του αθλητικού μάρκετινγκ, στους αθλητικούς φορείς, όπως οι αθλητικές ενώσεις, τα σωματεία και οι ομοσπονδίες, καθώς και στην επίδραση του μάρκετινγκ στον αθλητισμό. Το τρίτο κεφάλαιο αφορά στο αθλητικό προϊόν και στον αθλητικό μάνατζερ. Πιο συγκεκριμένα, αναφερθήκαμε στις κατηγορίες του αθλητικού προϊόντος, στα ειδικά χαρακτηριστικά του, στις μορφές του και στο τμήμα παραγωγής του. Σε ό,τι αφορά στον αθλητικό μάνατζερ, επικεντρωθήκαμε κυρίως στον ρόλο του και στις επιδεξιότητές του. Το τέταρτο κεφάλαιο αφορά στις αθλητικές χορηγίες και πιο συγκεκριμένα στους λόγους μιας χορηγίας από εταιρείες, στις κατηγορίες των χορηγών καθώς και στις νέες τεχνολογίες που βρίσκονται στην υπηρεσία της χορηγίας. Το πέμπτο και τελευταίο κεφάλαιο αφορά στη μεθοδολογία που ακολουθήθηκε στην έρευνα που πραγματοποιήθηκε για την ολοκλήρωση της παρούσας πτυχιακής εργασίας.