Η επίδραση της διαφήμισης στην προώθηση προϊόντων σε περίοδο κρίσης

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία διερευνά το βασικότερο εργαλείο προώθησης του μάρκετινγκ, την διαφήμιση, καθώς και τον τρόπο που αυτή επιδρά στην προώθηση των προϊόντων που γίνεται από τις επιχειρήσεις, σε μία περίοδο κρίσης. Συγκεκριμένα, αναλύονται οι έννοιες του μάρκετινγκ και της διαφήμισης καθώς και του αγοραστικού κοινού. Εν συνεχεία το φαινόμενο της οικονομικής κρίσης που επιδρά καθοριστικά στη διαφήμιση. Εν κατακλείδι τονίζεται ο βασικός ρόλος της διαφήμισης σε περίοδο οικονομικής κρίσης που συμβάλει στην επιχείρηση με αποτέλεσμα τη διαρκή εξασφάλιση του μεριδίου αγοράς.