Διαφήμιση: Λογικές πλάνες και υποσυνείδητα μηνύματα

Abstract

Στη σύγχρονη καταναλωτική κοινωνία, υπάρχουν διάφορα μέσα που αξιοποιούνται αποσκοπώντας στον επηρεασμό της κοινής γνώμης προς διαφορετικές κατευθύνσεις. Τις περισσότερες φορές, οτιδήποτε προβάλλεται στα άτομα σε ξεχωριστά μέσα ενημέρωσης τόσο παραδοσιακά, όσο και πιο σύγχρονα (διαδίκτυο), είναι με τέτοιο τρόπο σχεδιασμένο ώστε να έχει συγκεκριμένο αποτέλεσμα στο μυαλό και στη σκέψη των ατόμων για να διαμορφώσει τελικά τον τρόπο συμπεριφοράς τους. Στα πλαίσια της παρούσας εργασίας, γίνεται ανάλυση των διαφημίσεων και των διαφορετικών πτυχών και εννοιών που τις αποτελούν και συσχετίζονται με αυτές. Βασικός σκοπός αυτής της ανάλυσης, είναι να διαπιστωθούν τα μέσα τα οποία χρησιμοποιούνται και εμφανίζονται στις σημερινές διαφημίσεις, τα οποία καταφέρνουν να πείσουν το κοινό και οδηγούν τα άτομα είτε στο να υιοθετήσουν μια συγκεκριμένη καταναλωτική και αγοραστική συμπεριφορά, είτε στο να ενστερνιστούν ιδέες και πρότυπα κοινωνικής συμπεριφοράς. Τα δύο αυτά στοιχεία είναι μερικές φορές δύσκολο να τα εντοπίσει ένας απλός άνθρωπος καθώς ύπουλα λειτουργούν εξυπηρετώντας το σκοπό αυτό. Στην περίπτωση αυτή αναγνωρίζουμε τα υποσυνείδητα μηνύματα που υπάρχουν σε ορισμένες διαφημίσεις και εξηγούμε το ρόλο τους αναφορικά με τον επηρεασμό της γνώμης και της συμπεριφοράς των ατόμων. Τέλος, παραθέτουμε και εξετάζουμε υπαρκτά παραδείγματα λογικής πλάνης σε διαφημίσεις για να κατανοήσουμε καλύτερα όλες τις σχετικές έννοιες.