Μελέτη της διαφημιστικής εκστρατείας των ναυτιλιακών εταιρειών και η επίδραση αυτής στη συμπεριφορά των καταναλωτών

Abstract

Η πτυχιακή μας εργασία, πραγματεύεται τη δημιουργία βήμα προς βήμα μιας ολοκληρωμένης και επιτυχημένης διαφημιστικής εκστρατείας και το αν αυτή επιδρά και επηρεάζει την καταναλωτική αγορά. Το πρώτο σκέλος της απαρτίζεται από το πρώτο κεφάλαιο που αναλύει τις βασικές αρχές και έννοιες της επιστήμης του Μάρκετινγκ και το πώς αυτό εξελίσσεται σε βάθος χρόνου και του τρόπου που συνυπάρχει με την έννοια και δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Στο δεύτερο κεφάλαιο αναλύονται τα βήματα για τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας, αλλά και πως η νέα τάση έρευνας αγοράς, το Νευρομάρκετινγκ, θα συμβάλλει και θα εμπλουτίσει την ήδη υπάρχουσα διαδικασία προβολής ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Στο δεύτερο σκέλος της πτυχιακής εργασίας παρατίθεται οι δύο έρευνες που πραγματοποιήθηκαν για την καταγραφή συμπερασμάτων όσον αφορά το βασικό ερώτημα της πτυχιακής, που αποτελείται και το έναυσμα της εκπόνησής της, το αν δηλαδή μια διαφημιστική εκστρατεία επιδρά ή όχι στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στην περίπτωση που επιδρά, ποια είναι τα μέσα και οι τεχνικές που καταφέρνουν την επίτευξη αυτής της επίδρασης. Σκοπός της εργασίας είναι να καταγραφούν και να αναλυθούν οι διαδικασίες που ακολουθούνται από τους μάρκετερς μιας εταιρείας για να στήσουν μια διαφημιστική εκστρατεία και συγκεκριμένα ποια μέσα και τεχνικές χρησιμοποιούν οι μάρκετερς των ναυτιλιακών εταιρειών για την υλοποίηση της διαφημιστικής καμπάνιας της κάθε ναυτιλιακής επωνυμίας.