Επιτομή:
Η διαφήμιση είναι μια μορφή επικοινωνίας των επιχειρήσεων-οργανισμών με τους καταναλωτές και μπορεί να στοχεύει στην προώθηση ενός νέου προϊόντος ή στο σχεδιασμό για την προώθηση των ήδη υπαρχόντων προϊόντων με απώτερο σκοπό το κέρδος των επιχειρήσεων.
Οι τρόποι με τους οποίους ένα διαφημιστικό μήνυμα μπορεί να φτάσει στο καταναλωτικό κοινό αποτελούν τα μέσα της διαφήμισης, η επιλογή των οποίων αποτελεί μια από τις βασικές δραστηριότητες της κάθε επιχείρησης που απαιτεί σχεδιασμό και στρατηγική δράσης.
Λαμβάνοντας υπόψη τα παραπάνω στην παρούσα εργασία πραγματοποιείται, στο πρώτο μέρος εκτενής βιβλιογραφική ανασκόπηση αναφορικά με το ρόλο και τη σημασία της διαφήμισης, τα διαφημιστικά μέσα που χρησιμοποιούνται από τις επιχειρήσεις καθώς και τον σχεδιασμό που απαιτείται προκειμένου η κάθε επιχείρηση να προβεί σε διαφημιστικές ενέργειες.
Επιπλέον, στο δεύτερο μέρος, κάνοντας χρήση της ερευνητικής μεθόδου, μελετάται η περίπτωση του μη κερδοσκοπικού οργανισμού Action Aid σε ότι αφορά τις διαφημιστικές του εκστρατείες.
