Επιτομή:
Η εργασία αυτή, είναι μια εκτενής ανάλυση του τομέα μελέτης της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται μια απαραίτητη αποσαφήνιση των σημαντικότερων όρων και εννοιών που θα χρησιμοποιήσουμε, στο δεύτερο κεφάλαιο εισαγόμαστε σε ειδικότερα ζητήματα καταναλωτικής συμπεριφοράς και στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται εκτενής ανάλυση του τομέα της διαφήμισης.
Στο τέταρτο κεφάλαιο γίνεται υπόδειγμα ανάλυσης και μελέτης ενός υποθετικού πελάτη από εταιρία, υπό διαφορετικές συνθήκες. Στο πέμπτο κεφάλαιο γίνεται ποσοτική έρευνα μέσω ερωτηματολογίου για τη διερεύνηση της επίδρασης των ΜΜΕ στην καταναλωτική συμπεριφορά. Τέλος, παρουσιάζονταιτασυμπεράσματατηςέρευναςκαιηβιβλιογραφία.
