Η περίπτωση του neuromarketing- μελέτη της επίδρασης του στη συμπεριφορά καταναλωτή

Abstract

Ο στόχος της παρούσας εργασίας είναι να μελετήσει την επιστήμη του νευρομάρκετινγκ, και την επίδραση που έχει αυτή, στην συμπεριφορά του καταναλωτή. Σκοπός είναι να παρουσιάσει τόσο θεωρητικά, όσο και πρακτικά την συνεισφορά των τεχνικών της συγκεκριμένης επιστήμης και να ξεδιαλύνει το τοπίο γύρω από την λήψη αποφάσεων των καταναλωτών. Κατά την έρευνα, αποδεικνύεται ότι η καταναλωτική συμπεριφορά είναι αδύνατο να ερμηνευτεί με τις παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ ή να προβλεφθεί από τους ερευνητές. Ο καταναλωτής πολλές φορές παρασύρεται από τις εμπειρίες και τα συναισθήματα του και αποφασίζει χωρίς να έχει σκεφτεί την τελική του απόφαση. Οι σχέσεις και οι δεσμοί που έχουν δημιουργηθεί στο μυαλό του είναι αυτές που, τελικά, πλάθουν τις αγοραστικές του αποφάσεις. Για αυτό σήμερα, η επιστήμη του νευρομάρκετινκ είναι αυτή που θα δώσει απαντήσεις σχετικά με τις συνειδητές ή ασυνείδητες αποφάσεις που κάνουν οι καταναλωτές επηρεασμένοι από τις προκαταλήψεις και τα συναισθήματα τους. Ολοκληρώνοντας, η παρούσα εργασία προσπάθησε να συλλέξει πλήθος πληροφοριών, από επιστημονικά και μη άρθρα, έτσι ώστε να δοθούν επιστημονικά τεκμηριωμένες απαντήσεις για το νευρομάρκετινγκ στην διαδικασία λήψης αποφάσεων. Αποδεικνύεται παρακάτω, ο σπουδαίος ρόλος της συγκεκριμένης επιστήμης και στη γενικότερη συμπεριφορά του καταναλωτή, καθώς και στα υπόλοιπα «παιχνίδια» της επιστήμης του μάρκετινγκ.