Η εφαρμογή του μάρκετινγκ και της διαφήμισης στις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις μιάς χώρας ως μέσα ενίσχυσης της τουριστικής οικονομίας

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχει ως σκοπό την εύρεση των κυριότερων στρατηγικών, τεχνικών, μεθόδων, τεχνικών και εργαλείων μάρκετινγκ και διαφήμισης που χρησιμοποιούν οι Ελληνικές ξενοδοχειακές μονάδες καθώς και το κατά πόσο η χρήση των ανωτέρων στρατηγικών και τακτικών, μεθόδων τεχνικών και εργαλείων επιδρούν στην βελτίωση των όρων της Ελληνικής Οικονομίας. Για το λόγο αυτό η εργασία, συγκέντρωσε πληροφορίες μέσα από την διεξαγωγή πρωτογενούς έρευνας με ερωτηματολόγιο κλειστού τύπου σε 125 Ελληνικές ξενοδοχειακές μονάδες από όλη την Ελλάδα με αποστολή ηλεκτρονικού μηνύματος. Οι Ελληνικές ξενοδοχειακές μονάδες αξιολογούν συγκεκριμένες τεχνικές μάρκετινγκ και διαφήμισης δίνοντας έμφαση στην ηλεκτρονική διαφήμιση και στην δύναμη του Ιντερνέτ ως μέσου προώθησης του διαφημιστικού μηνύματος στον τελικό καταναλωτή – τουρίστα, εκφράζουν όμως σε μεγάλο βαθμό την δυσπιστία τους όσον αφορά το γεγονός ότι μόνο το μάρκετινγκ ή η διαφήμιση είναι σε θέση να αλλάξουν τις αρνητικές επιπτώσεις που έχει δημιουργήσει η οικονομική κρίση για τη χώρα.