Το αθλητικό μάρκετινγκ και η χρήση του διαδικτύου ως μέσω προώθησης του

Abstract

Βασικός στόχος στην παρούσα πτυχιακή εργασία είναι η μελέτη του αθλητικού μάρκετινγκ και οι σύγχρονοι μέθοδοι που ακολουθεί για την εξέλιξή του. Το πρώτο κεφάλαιο της εργασίας αφορά στο μάρκετινγκ γενικά, καθώς αναλύεται το σχέδιο αλλά και το μείγμα, που το αποτελούν. Επιπλέον, γίνεται λόγος για το marketingplanκαθώς και τα οφέλη, που προσφέρει, η κατάρτιση και η υλοποίηση του. Το δεύτερο κεφάλαιο του θεωρητικού μέρους της εργασίας ασχολείται με τη διεξοδική ανάλυση τόσο του αθλητικού μάρκετινγκ ως έννοια, όσο και με το προϊόν και το περιβάλλον, που το συντελούν. Το τρίτο κεφάλαιο της εργασίας ασχολείται με τις αθλητικές χορηγίες. Συγκεκριμένα, αναφέρονται οι κατηγορίες στις οποίες κατατάσσονται οι χορηγίες, καθώς και οι στόχοι, που τείνει να επιτύχει η κάθε χορηγία. Επιπλέον, αναλύεται ο τρόπος δημιουργίας μίας επιτυχημένης χορηγίας και τα αίτια αύξησης των χορηγιών στον χώρο του αθλητισμού. Στο τέταρτο κεφάλαιο γίνεται αναφορά στην προσφορά των υπηρεσιών άθλησης αλλά και στα μέσα προώθησης, που χρησιμοποιούνται στον χώρο της άθλησης, όπως είναι το διαδίκτυο και τα γυμναστήρια. Τέλος, το πέμπτο κεφάλαιο της εργασίας αφορά στη μεθοδολογία, που ακολουθήθηκε στην έρευνα, η οποία πραγματοποιήθηκε για την ολοκλήρωση της παρούσας εργασίας.