Μελέτη της επίδρασης των προωθητικών ενεργειών στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων.

Abstract

Η παρούσα εργασία έχει στόχο την επιρροή των προωθητικών ενεργειών που αλληλεπιδρούν στη συμπεριφορά του καταναλωτή ως προς την τελική επιλογή κάποιου μη συνταγογραφούμενου φαρμάκου. (Μη. Συ. Φα. ). Θα οριστούν οι έννοιες των προωθητικών ενεργειών και οι κλάσεις τους . Επιπλέον θα γίνει αναφορά των εννοιών των Μη. Συ .Φα και των Γε. Δι .Φα (Γενική Διάθεση Φαρμάκων). Επίσης θα αναφερθούν ορισμοί αυτοφροντίδα, αυτοθεραπείας και τα οφέλη τους. Θα αναλυθούν οι τρόποι αγοραπωλησίας της Ελλάδας και η ισχύουσα κατάστασή της. Όπως θα υπάρχουν και παραδείγματα από άλλες χώρες για την αγοραπωλησία των Μη .Συ. Φα. Θα αναδειχθούν πως οι προωθητικές ενέργειες συμβάλουν στην τελική απόφαση του καταναλωτή και πως τον επηρεάζουν θετικά. Τέλος στην εργασία θα γίνει παρουσίαση πρακτικού μέρους με τη χρήση ερωτηματολογίων για πιο ολοκληρωμένα αποτελέσματα. Μέσω των ερωτηματολογίων θα γίνει έρευνα για ποια προωθητική ενέργεια χρησιμοποιεί ο καταναλωτής και πόσο σημαντικός είναι ο ρόλος του φαρμακοποιού-ιατρού για τις αγοραστικές αποφάσεις που λαμβάνουν οι καταναλωτές. Τέλος θα ολοκληρωθεί, με το αν συμφωνεί ο κόσμος για την απελευθέρωση των Μη. Συ. Φα στην ευρύτερη αγορά και αν επηρεάσει τη μεταβλητότητα των τιμών.