Έρευνα Αγοράς και Επιχειρηματικό Σχέδιο. Θεωρητικό Πλαίσιο και Μεθοδολογία. Διερεύνηση του Βαθμού Αξιοπιστίας της Έρευνας Αγοράς και του Επιχειρηματικού Σχεδίου από τις Επιχειρήσεις. Η Συμβολή τους στην Κερδοφορία και την Εξέλιξη των Επιχειρήσεων

Abstract

Η εργασία πραγματεύεται την ελληνική επιχειρηματική πραγματικότητα στο πλαίσιο εφαρμογής στρατηγικών, όπως είναι η έρευνα αγοράς και το επιχειρηματικό σχέδιο. Ειδικότερος σκοπός της πτυχιακής εργασίας είναι να διαφανούν οι απόψεις και οι στάσεις των επιχειρηματιών που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα, όσον αφορά στη συμβολή της έρευνας αγοράς και του επιχειρηματικού σχεδίου και στην εξέλιξη και στην κερδοφορία των επιχειρήσεών τους. Για την πραγματοποίηση του προαναφερόμενου σκοπού, πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα στην οποία συμμετείχαν 31 επιχειρηματίες, οι οποίοι απάντησαν σε ερωτηματολόγιο που περιλάμβανε ερωτήσεις τόσο για την έρευνα αγοράς, όσο και για το επιχειρηματικό σχέδιο. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε κατά το έτος 2020 και τα δεδομένα αναλύθηκαν σύμφωνα με το στατιστικό πακέτο SPSS-24. Τα αποτελέσματα της έρευνας κατέδειξαν ότι οι συμμετέχοντες αναγνωρίζουν τα πολλαπλά οφέλη της έρευνας αγοράς και του επιχειρηματικού σχεδιασμού για τις επιχειρήσεις τους. Ωστόσο, η εφαρμογή τους στην πράξη και οι δυσκολίες που αντιμετωπίζουν, όπως και οι αντιλήψεις που έχουν για τη δυσκολία εφαρμογής τους σε συνδυασμό με την ανεπάρκεια γνώσεων, λειτουργούν πολλές φορές ανασταλτικά. Συνίσταται οι Έλληνες επιχειρηματίες να κινητοποιηθούν, ώστε να εφαρμόζουν τόσο την έρευνα αγοράς, όσο και τον επιχειρηματικό σχεδιασμό στις επιχειρήσεις τους. Ο παραπάνω στόχος θα επιτευχθεί εάν οι κρατικοί φορείς και εκπρόσωποι του επιχειρηματικού κόσμου, ενημερώσουν τους επιχειρηματίες για τα πολλαπλά οφέλη και τους προσφέρουν το απαραίτητο γνωστικό κεφάλαιο και τις δεξιότητες εφαρμογής τους.