Η συμβολή της διαφήμισης στη συγκρότηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.

Abstract

Στην παρούσα εργασία ασχοληθήκαμε με το πώς η διαφήμιση μπορεί να αποτελέσει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για μία επιχείρηση.

Στο ξεκίνημα της εργασίας αυτής γίνεται μία εισαγωγή επί του θέματος όπου και καταγράφονται γενικά στοιχεία σχετικά την διαφήμιση και τα κύρια χαρακτηριστικά της.

Στην συνέχεια , στο πρώτο κεφάλαιο περιγράφεται η έννοια των επιχειρήσεων αλλά και η έννοια του ανταγωνισμού ως βασικό θέμα που προκύπτει από την λειτουργία ομοειδών επιχειρήσεων.

Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζονται όλες οι στρατηγικές ανταγωνισμού που μία επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει καθώς επίσης δίνεται και η έννοια του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.

Το τρίτο κεφάλαιο πραγματεύεται το κύριο θέμα της εργασίας, το οποίο είναι η διαφήμιση ως το κύριο εργαλείο του μάρκετινγκ σε μία επιχείρηση. Επιπλέον καταγράφονται όλα τα θετικά αλλά και αρνητικά στοιχεία της διαφήμισης.

Στο τελευταίο κεφάλαιο περιγράφεται η διαφήμιση ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα αλλά επίσης καταγράφεται και ο τρόπος που η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης είναι μετρήσιμη.