Επιτομή:
Η παρούσα διπλωματική εργασία αποτελεί μια προσπάθεια αποτύπωσης των δράσεων της ΕΚΕ (εταιρική κοινωνική ευθύνη), καθώς και των διαφημιστικών δράσεων που απορρέουν από το κομμάτι του μάρκετινγκ στην εταιρία Coca-Cola 3E. Η επιλογή της εταιρίας δεν αποτέλεσε ένα τυχαίο γεγονός αντίθετα έγινε μετά από συγκεκριμένη βιβλιογραφική μελέτη, καθώς όπως θα παρουσιαστεί και μέσα από τα κεφάλαια της πτυχιακής εργασίας πρόκειται για την παλαιότερη ίσως πολυεθνική εταιρία σε παγκόσμια κλίμακα. Το βασικό ερευνητικό ερώτημα που καλούμαστε να απαντήσουμε αποτελεί το κατά πόσο οι δράσεις σε επίπεδο ΕΚΕ της εταιρίας στην Ελλάδα βρήκαν θετική ανταπόκριση από τους καταναλωτές. Για το σκοπό αυτό κατασκευάστηκε ένα ερωτηματολόγιο προκειμένου να συγκεντρωθούν όλα τα απαραίτητα πρωτογενή δεδομένα που θα συμβάλλουν στην εξαγωγή των συμπερασμάτων. Με βάση το θεωρητικό πλαίσιο όπως παρατίθεται στο πρώτο κεφάλαιο, όσο και την πρωτογενή έρευνα που γίνεται στο τρίτο, το τελικό συμπέρασμα που προέκυψε είναι ότι οι δράσεις της ΕΚΕ συμβάλλουν ώστε το καταναλωτικό κοινό να αποκτήσει μια θετικότερη εικόνα για την επιχείρηση, έτσι ώστε να προχωρήσει σε μεγαλύτερη κατανάλωση των προϊόντων που προσφέρει. Είναι ένα συμπέρασμα το οποίο θα πρέπει να έχει υπόψιν του τμήμα μάρκετινγκ της εταιρίας σε ότι αφορά των σχεδιασμό στρατηγικών της ΕΚΕ.
