Επιτομή:
Σκοπός της παρούσας εργασίας, είναι να περιγράψει και να αναλύσει τον τρόπο με τον οποίο το διαδικτυακό ή ψηφιακό μάρκετινγκ χρησιμοποιείται από τις επιχειρήσεις, για την προώθηση των προϊόντων και υπηρεσιών τους, με ιδιαίτερη έμφαση στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και στην διαφήμιση στα μέσα αυτά. Για την κάλυψη του θέματος πραγματοποιήθηκε ανασκόπηση της ελληνικής και διεθνούς βιβλιογραφίας. Μια σειρά από μέσα κοινωνικής δικτύωσης που είναι ιδιαίτερα διαδεδομένα μεταξύ των επιχειρήσεων για διαφημιστικούς σκοπούς είναι το Facebook, το Instagram, το Youtube, το Twitter και τα blogs. Τα περισσότερα από αυτά τα μέσα παρέχουν εξειδικευμένες διαφημιστικές υπηρεσίες στις επιχειρήσεις, μέσω των οποίων οι τελευταίες μπορούν να στοχεύσουν το κοινό τους, να επιλέξουν μεταξύ πολλών και διαφορετικών τύπων διαφήμισης και να δημιουργήσουν μια καλά οργανωμένη διαφημιστική εκστρατεία, σε χαμηλό κόστος και με βέλτιστη απόδοση. Το διαδικτυακό μάρκετινγκ μπορεί να είναι ιδιαίτερα επωφελές για τις επιχειρήσεις, αφού μπορεί να ενισχύσει την οικονομική τους απόδοση, να μειώσει το κόστους του μάρκετινγκ, να κάνει την διαφήμιση περισσότερο αποτελεσματική, να αυξήσει τις πωλήσεις και να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Μελλοντικά, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αναμένεται να αναπτυχθούν ακόμα περισσότερο, προσφέροντας περισσότερες ευκαιρίες μάρκετινγκ στις επιχειρήσεις.
