Μόδα και ψυχολογία καταναλωτή

Abstract

Η λέξη ενδυμασία εννοούμε το σύνολο των ενδυμάτων και αξεσουάρ που απαρτίζουν την εξωτερική εμφάνιση του κάθε ανθρώπου. Ο όρος ένδυμα καλύπτει όχι μόνο τα ενδύματα άλλα και κάθε αντικείμενο που καλύπτει τις ανάγκες της κάθε ενδυμασίας. Το ένδυμα και η ενδυμασία περικλείει κάθε τροποποίηση στο παρουσιασικό ενός η μιας ομάδας ανθρώπων απο τα ρούχα τα υποδήματα τα αξεσουάρ μέχρι το μακιγιάζ και τα κοσμήματα. Η κοινωνική αντίληψη δίνει κάποιο ουσιαστικό περιεχόμενο και νόημα στους ανθρώπους και γενικότερα στη κάθε κοινωνία. Η μόδα είναι μια μορφή αυτού του φαινόμενου της κοινωνικής αντίληψης με καθοριστική επίδραση στο ευρύτερο κοινωνικό σύνολο και στον κοινωνικό χώρο. Δημιουργεί έναν κοινωνικό ανταγωνισμό καθώς το άτομο προσπαθεί να ξεχωρίσει να επιβληθεί και να γίνει αποδεκτό από τα υπόλοιπα μέλη μιας κοινότητας. Η διαφήμιση από πολλούς θεωρείται μια σύγχρονη μορφής τέχνης και δικαιολογημένα ενώ, για άλλους αποτελεί ένα κοινωνικό πολιτισμικό φαινόμενο. Καθώς κάνει την εμφάνιση της στην καθημερινότητα των ανθρώπων, συμβάλλει στη διαδικασία κοινωνικοποίησης, αναπαράγει ή αναμορφώνει στερεότυπα, δημιουργεί το lifestyle της εκάστοτε χρονικής περιόδου εφ’ όσον προβάλλει μέσα από μια αθροιστική διαδικασία τρόπους ζωής και συμβάλλει σε σημαντικό βαθμό στην διαμόρφωση της καταναλωτικής ιδεολογίας. Στις σύγχρονες κοινωνίες, η εκπαίδευση του καταναλωτή θεωρείται απαραίτητη για τα άτομα και τις οικογένειες. Η εκπαίδευση καθίσταται αναγκαία για τη βελτίωση της θέσης των καταναλωτών και για την προστασία των δικαιωμάτων τους. Είναι απαραίτητη για την προώθηση του κοινωνικού πολιτισμού και της κοινωνικής προόδου. Σκοπός της εκπαίδευσης των καταναλωτών δεν είναι μόνο η γνώση των αγορών και η βελτίωση της ικανότητάς τους να γίνονται σκεπτόμενοι καταναλωτές, αλλά και να τους καταστήσει ικανούς να προβαίνουν σε υγιείς και κοινωνικά αποδεκτές δραστηριότητες, που προωθούν την καλύτερη δυνατή επιλογή μεταξύ των διακινουμένων προϊόντων.