Ψηφιακό νευρομάρκετινγκ

Abstract

Η παρούσα εργασία αποτελεί ανασκόπηση της πιο σύγχρονης βιβλιογραφίας που αφορά στο Ψηφιακό Νευρομάρκετινγκ το οποίο αποτελεί ένα καινοτόμο πεδίο στο χώρο της διαφήμισης και του μάρκετινγκ τα τελευταία χρόνια. Το Ψηφιακό Νευρομάρκετινγκ αποτελεί ένα νέο πεδίο μεθοδολογίας του μάρκετινγκ το οποίο με τη χρήση της τεχνολογίας και των ψηφιακών μέσων σε συνδυασμό με τεχνικές από το χώρο των νευροεπιστημών και της ψυχολογίας θέτει τη βάση για τη μελέτη της διαδικασίας λήψης απόφασεων που αφορούν στην συμπεριφορά των καταναλωτών για την επιλογή ενός προιόντος. Παράλληλα, μέσω του πεδίου αυτού διερευνώνται και τα συνοδά συναισθήματα που επιδρούν και επηρεάζουν τη λήψη απόφασης από τα διάφορα άτομα-καταναλωτές και όλη η γνώση που αποκομίζεται δύναται να οδηγήσει στη βελτίωση των πολιτικών μάρκετινγκ και ψηφιακού μάρκετινγκ που εφαρμόζονται σε μια εταιρεία ή ένα οργανισμό. Η αρχική κατανόηση της βασικής αρχιτεκτονικής δομής και λειτουργίας του ανθρώπινου εγκεφάλου στο πεδίο της λήψης απόφασης και του συναισθήματος αποτελεί τη βάση για την εμπέδωση του ψηφιακού νευρομάρκετινγκ και των μεθόδων που αξιοποιεί για την εγχάραξη πολιτικών μάρκετινγκ και διαφήμισης προιόντων. Θεματικά πεδία όπου δύναται να εφαρμοστεί το ψηφιακό νευρομάρκετινγκ είναι ο σχεδιασμός ιστοσελίδων με έμφαση σε ειδικά χαρακτηριστικά όπως είναι η διάταξη, ο συνδυασμός χρωμάτων, το είδος και η μορφή γραμματοσειράς, το ύφος γραφής και η δυνατότητα για πειστική γραφή με εφαρμογή κατάλληλων τεχνικών για προσέλκυση κατάλληλου αποδέκτη και παρουσίαση τεχνικών για διακίνηση συναισθημάτων ανάλογα με το περιεχόμενο και το ψυχογράφημα του τελικού αποδέκτη-καταναλωτή που μπορεί να προκύψει με εφαρμογή τεχνικών από το χώρο των νευροεπιστημών και της συμπεριφορικής ψυχολογίας.